SNSでも話題に！北海道発・超ローカルスイーツ「クマヤキ」に“２０周年記念商品”が続々！第2弾は？

『クマヤキというスイーツを、ご存じでしょうか？』

いまから8年前、私はこの質問を、札幌駅で200人の方にしたことがあります。
結果、「知ってる！」という方はなんと”0人”でした…。

もしもいま、同じ質問をしたなら、少なくとも20人くらいの方が「知ってる！」と言ってくださるような気がするのですが、いかがでしょう？

ふっくらとした、このフォルムが人気のヒミツ！？

クマヤキとは、クマのカタチをした、まあ"たい焼き的"な、北海道津別町の超ローカルスイーツです。

いまから8年前、私は、北海道物産展の舞台裏を描く、全国放送の番組のディレクターでした。
北海道民にもあまり知られていない”無名な商品”を、東京の北海道物産展に出展させて、行列を作ることが出来ないか？…そんな無謀な計画を立てて、以前から気になっていたクマヤキに狙いをつけました。

”袋”にまで かわいらしいデザインが施されています

「道の駅あいおい」のご協力をいただき、東京の物産展に登場したクマヤキは、すぐに「カワイイ！」とＳＮＳでバズり、発売開始の翌日には20分以上待ちの行列が出来ました。
その北海道物産展の後、クマヤキ人気は、東京から"逆輸入"されるように、北海道でも話題になっていったのです。

日を追うごとに行列が長くなる、北海道物産展「クマヤキ」のブース

そのクマヤキのふるさと「道の駅あいおい」が、ことし8月、開業から20周年を迎え、それを記念するＣＭの制作を私が担当することになりました。

8月に開業20周年を迎えた、津別町の「道の駅あいおい」

ＣＭには、クマヤキの生みの親で、かつて東京で、坂本龍一さんのレコードジャケットなどをデザインをするなど、現代アートの第一線で活躍し、現在は相生（あいおい）に在住する、津別町出身の芸術家・大西重成さんにご登場いただきました。

さらに、20周年記念商品第１弾で夏期限定の「クマヤキ冷えてます」も、ちゃっかりPR！
こちらが出来上がった、15秒のＣＭです。

20周年記念商品第1弾の「クマヤキ冷えてます」…1日150個を売り上げる人気に！

「道の駅あいおい」は、津別町の市街地と、阿寒湖温泉の中間くらいにある相生（あいおい）という場所にあります。
かつてここには、大正時代に開通した国鉄相生線という鉄道があり、道の駅がある場所は、その終着駅「北見相生駅」だった場所なのです。
津別町は豊かな森が広がるマチ。切り出された木材を満載した貨物列車が、毎日のように長い列をなして、日本全国に木材を運んで行ったといいます。

高台から見た、昭和30年代の相生地区（撮影：高橋 護 さん）

1985（昭和60）年に、国鉄相生線が廃止。鉄道がなくなったのと、安い輸入木材が出回るようになると、相生地区は一気に人口が減ってしまいます。
現在は「相生鉄道公園」として、駅舎とホーム、ディーゼル列車が保存され、かつてのにぎわいをわずかに感じることが出来ます。

「相生鉄道公園」に保存されている、”キハ２２”ディーゼル車

「道の駅あいおい」は、クマヤキのふるさとであると同時に、かつて木材の一大輸送基地だったこの地の存在を、未来へと語り継ぐ役割をも担っています。

さてさて、前置きがかなり長くなってしまいました。
9月20日に、20周年記念の新商品・第２弾が、登場するとのこと。
今度は、クマヤキのカタチをしたグミ！

9月20日、新発売！「クマヤキグミ」はさわやかなリンゴ味

「道の駅あいおい」の伊藤さんによると、ことし2月ころから試行錯誤を重ね、デザイン、味、ともに納得できるものにたどり着くまで7か月かかったのだそう。胸の"クマヤキ"の文字を浮き出させるのと、さわやかなリンゴ味に仕上げるのにこだわり、満足できる仕上がりに。

50グラム入りで、お値段は、324円（税込）。
津別町の「道の駅あいおい」で20日から、また20〜26日の期間限定で「北海道どさんこプラザ札幌店」（札幌市北区北6条西4丁目 JR札幌駅西通り北口）でも販売されます。

かわいらしさと、おいしさと、超ローカルな存在感と、そしてかつてのにぎわいを語り継ぐ使命を担う、"クマヤキ"。
新商品の「クマヤキグミ」ともども、どうぞご愛顧ください！

※掲載の内容は2023年9月現在の情報に基づきます。

Sponsored by　道の駅あいおい20周年祭実行委員会

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文：インスタグラム「北海道３大かわいい動物」プロジェクト事務局 ami_papa