リフト代1万円超⇒3000円！進化系観光協会「DMO」の取り組みで「住む人もハッピーに」

地域全体に役立つDMO

「持続可能で国際的な競争力が高い」との理由から、倶知安観光協会は10月に「先駆的DMO」の登録を受けました。
倶知安観光協会の鈴木紀彦事務局長は「やっぱり日本の従来の観光協会だと限界が出るところで、DMOの役割は地域住民にも寄り添わないといけない」といいます。

倶知安観光協会では、ホテルの宿泊データを分析して、地元の事業者にフィードバック。食材の仕入れや人材確保のヒントにしてもらっています。

つまり、マチぐるみで観光を「経営」する…それが「先駆的DMO」なのです。

それだけではありません。インバウンドの拡大に伴う、地元を悩ませる物価上昇という課題にも。
マイナンバーカードを活用して、アプリで町民であると証明すると…日帰り温泉や飲食店も、おトクに利用できます。

例えば、スキー場のリフト券は1万1000円が、なんと3000円に。
観光ビジネスだけじゃなく「地元に暮らす人にも優しい」、そんな地域全体に役立つDMOが注目されています。

「住んでいる人がハッピーじゃないと、来る方もハッピーに感じない。住んでよし、訪れてよしがDMOの大原則」鈴木紀彦事務局長は明言します。